Ja està disponible l'Informe anual del sector del comerç detallista a Catalunya

L’Informe anual del sector del comerç detallista a Catalunya recull i amplia els continguts d’altres productes de l’Observatori d’Empresa i Ocupació relatius a aquest sector, procedents de l’Informe d’estructura empresarial, les dades d’ocupació, el Butlletí de conjuntura trimestral o el Semàfor del Comerç, i n’amplia altres, tot plegat per analitzar l’evolució a mitjà i llarg termini del comerç detallista a Catalunya, també de forma comparada en relació a altres comunitats autònomes, Espanya i Europa.

A banda d’analitzar el sector del comerç detallista a nivell d’estructura empresarial, densitat comercial, vendes i mercat de treball, aquest Informe anual ofereix informació sobre el consum, la seva evolució en el mitjà i llarg termini, i l’anàlisi dels principals factors que incideixen sobre la propensió al consum dels ciutadans i les llars, com per exemple: l’atur, la inflació, la renda disponible, l’estalvi de les famílies, la confiança dels consumidors o la riquesa financera i immobiliària.

Finalment, s’analitzen també els principals canvis en el comportament de compra dels consumidors l’any 2011.

Trets més destacats

• El nombre d’empreses amb establiment comercial a Catalunya es redueix interanualment un 1,9%. El nombre d’empreses amb seu disminueix un 1,9% i el d’establiments comercials un 1,1%.


• El 97,4% de les empreses detallistes amb establiment comercial a Catalunya tenen menys de 9 persones assalariades. El 65,4% del total d’aquestes empreses tenen la forma jurídica de persona física


• El comerç al detall ha perdut des de l’inici de la crisi un 13,4% de l’ocupació, mentre el total de l’economia catalana n’ha perdut un 16,8%. El nombre de persones ocupades s’ha mantingut per sobre de les 300.000, excepte el primer trimestre.


• El perfil de l’ocupació en el comerç al detall és el d’una dona, d’edat compresa entre els 25 i 44 anys i assalariada


• L’afiliació al Seguretat Social el 31 de desembre de 2011 és un 1,4% inferior a la del 31 de desembre de 2010


• La taxa de creixement de l’atur en el comerç al detall l’any 2011 (+9,6%) és superior a la del total catalana (+9,2%)


• Les vendes cauen interanualment un 6,2% a Catalunya. Aquesta davallada és superior a la mitjana a nivell estatal (-5,8%) i també a la d’altres comunitats autònomes, com per exemple la Comunitat de Madrid o el País Basc


• A les grans superfícies no especialitzades de Catalunya les vendes cauen respecte de l’any anterior un 8,6%. La davallada de vendes dels productes alimentaris i de la resta Comerç Informe anual del sector del comerç detallista a Catalunya 4 de productes és semblant, a diferència dels anys anteriors quan la davallada de les segones eren superiors a les primeres


• A nivell estatal, el format comercial de grans cadenes (a partir de 25 establiments) és el que millor resisteix la crisi, tot i que l’any 2011 veu reduïdes les seves vendes un 0,8%


• Les petites cadenes i les empreses unilocalitzades són els formats més perjudicats, a nivell estatal, des de l’inici de la crisi. L’any 2011 redueixen les seves vendes un 8,4% i un 7,1%, respectivament


• Les vendes en grans superfícies, a nivell estatal, es redueixen un 7,2% respecte de l’any 2010. És un altre dels formats més perjudicats des de l’inici de la crisi pels canvis esdevinguts als hàbits dels consumidors, que prefereixen formats més petits i de proximitat


• Per sectors d’activitat comercial, les vendes cauen a nivell estatal, interanualment al sector de l’alimentació (-2,8), al de l’equipament de la persona (-4,1%) i al de l’equipament de la llar (-7,2%)


• La debilitat del consum s’ha fet sentir molt aquest any en el sector de la moda i continua molt afeblida en el de l’equipament de la llar


• El consum de les llars es contrau l’any 2011, tan a Catalunya com a Espanya, especialment cap a finals d’any. No només es redueix el consum, sinó que també s’estalvia menys


• El consum continua deprimit per la contínua reducció de la renda disponible. Aquest any hi incideixen negativament l’evolució del mercat de treball, la pujada d’impostos i l’increment de taxes i preus públics


• La confiança dels consumidors comença el 2011 amb una notable millora però el darrer trimestre s’enfonsa fins a nivells que no s’assolien des principis de 2009


• L’any 2011 ha estat un altre exercici molt difícil per al comerç i el preu continua sent la principal estratègia per atraure consumidors


• El comprador és més indecís i selectiu, i menys impulsiu. Compara sempre més els preus i en base a això prioritza la seva despesa. És també menys fidel a l’establiment habitual


• Les reduccions de preus, els cupons de descomptes i altres ofertes i promocions s’han transformat en descomptes permanents.


• La marca de distribuïdor assoleix una quota de mercat que es troba al voltant del 40% a Espanya, per sobre de la mitjana europea que és del 30% - El consumidor barreja diferents canals a l’hora de fer la compra, també per Intenet cada cop més, on han nascut noves eines de compra col·lectiva o outlets. Augmenta també l’ús del comerç electrònic a través de les xarxes socials (social e-comerç)

Font: Generalitat de Catalunya. Departament d'Empresa i Ocupació.