Sant Martí Eix Comercial

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Cataluña inicia una campaña para potenciar el turismo de proximidad con el lema "Cataluña es tu casa"

16 de junio de 2020

  • La campaña de Turismo de Cataluña tiene un presupuesto de 7,4 M €, la inversión más importante en promoción turística que se ha hecho hasta ahora en Cataluña en una campaña.
  • Con el fin de sumar esfuerzos y promocionar de manera conjunta el destino, las diputaciones de Barcelona, ​​Girona, Lleida y Tarragona, Turismo de Barcelona y la Val d'Aran firman la misma campaña.
  • La primera ola comienza esta semana e irá dirigida al mercado de proximidad, mientras que en la segunda ola se potenciará el mercado internacional y durará hasta mayo del 2021.

El presidente de la Generalitat, Quim Torra, acompañado de la consejera de Empresa y Conocimiento, Ángeles Chacón, ha presidido esta mañana la presentación de la campaña Catalunya es tu casa, que se pondrá en marcha el próximo viernes y que quiere presentar el destino catalana como una opción turística cercana, de calidad, con una identidad propia que la hace singular. Se trata de una campaña de promoción enfocada, en una primera ola, el turismo de proximidad y que continuará en otoño para potenciar el mercado internacional. Cuenta con un presupuesto de 7,4 millones de euros, la mayor inversión en promoción turística que se ha hecho hasta ahora en Cataluña en una campaña.

Durante la presentación, que se ha hecho en el Salón de Sant Jordi del Palau de la Generalitat, el jefe del Ejecutivo ha dejado claro que "este año Cataluña debe ser más nuestro que nunca". "Estamos preparados, queremos ser flexibles y hemos actuado conjuntamente con el sector y con todas las administraciones" porque ahora es el momento de reactivar el potencial del turismo y "de consolidarnos como una de las tres primeras destinos del Mediterráneo". "En esta campaña nos jugamos mucho para el momento crítico que vive el país y su excepcionalidad", recordó el presidente, que ha destacado que el turismo representa el 12% del PIB, el 14% del empleo y que un 95 % de las empresas del sector tienen menos de 10 trabajadores.

A més, la consellera d’Empresa i Coneixement, també ha incidit en “la necessitat de recuperar tan aviat com sigui possible el públic internacional per tornar a reactivar un dels motors de l’economia catalana”. Per això, la consellera Chacón ha explicat que des de l’Agència Catalana de Turisme s’aplicarà tecnologia d’Intel·ligència Artificial per realitzar campanyes microsegmentades “amb l’objectiu de reactivar els mercats amb més potencial” i “hem reorientat l’estratègia comunicativa per adaptar-se a les necessitats del moment”.

La presentación se ha podido seguir en directo a través del canal Youtube turismecat y ha sido conducida por el periodista Xavier Graset, que ha conectado con las diferentes demarcaciones, desde donde han intervenido el vicepresidente primero del Patronato de Turismo Costa Brava Girona, Jaume Dulsat; la vicepresidenta del Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida, Rosa Pujol; la presidenta de la Diputación de Tarragona, Noemí Llauradó; la presidenta del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, Meritxell Roigé; el Consejo de Turismo del Valle de Aran, Juan Antonio Serrano; el presidente de Ferrocarriles de la Generalidad de Cataluña, Ricard Font, y el vicepresidente primero de la Diputación de Barcelona, ​​Jaume Collboni.

La presentación también ha contado con la participación del director de la Agencia Catalana de Turismo, David Font, y del director general de Turismo, Octavi Bono.

Los patronatos de turismo de las diputaciones de Barcelona, ​​Girona, Lleida, Tarragona, Turismo de Barcelona y la Val d'Aran se han adherido a esta iniciativa para sumar esfuerzos y trabajar en un mismo objetivo común. Además, diferentes consejerías, como las de Cultura (a través de la Agencia Catalana de Patrimonio Cultural) y Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación (a través de la Dirección General de Pesca y Asuntos Marítimos y el Instituto Catalán de la Viña y el Vino) utilizarán el mismo eslogan en sus campañas. Y Ferrocarriles de la Generalidad de Cataluña (FGC), del departamento de Territorio y Sostenibilidad, vinilarà algunos de sus ferrocarriles con la imagen de la campaña y participará en la difusión de la campaña en los medios.

Fomentar el turismo de proximidad

En una primera oleada publicitaria con un presupuesto de 3,3 millones de euros, que comienza esta semana y tendrá continuidad hasta el 15 de septiembre, se ha planificado una campaña de gran impacto dirigida a los mercados de proximidad: el mercado catalán y el del resto de España, junto con Francia, Benelux, Alemania y el Reino Unido, los mercados emisores más maduros de nuestro destino.

El año pasado, visitaron Cataluña un total de 8,6 millones de turistas provenientes de Alemania, Francia, Reino Unido y Benelux. Esto representa un 44,6% del total de turismo internacional que llega a nuestro destino. Por otra parte, el conjunto de los turistas de estos países generaron un gasto de 6,7 millones de euros, un 31,8% del gasto total internacional en Cataluña.

La primera oleada de la campaña tiene pues un doble objetivo. Por un lado, además de animar a viajar por Cataluña, se quiere transmitir el mensaje que hacer turismo en casa es también hacer país en un momento difícil como el actual para el sector turístico catalán. Por otro lado, se quiere transmitir la idea de que hay muchos motivos para desplazarse o volver a Cataluña, y concretamente en sus marcas turísticas: la Costa Brava, la Costa Dorada, la Costa de Barcelona y Barcelona, ​​Paisajes Barcelona, las Tierras del Ebro, las Tierras de Lleida, los Pirineos y el Valle de Arán.

Reactivación del turismo internacional

Los mercados internacionales tienen un gran peso en el sector turístico catalán. Los extranjeros dejan unos 21.000 millones de euros y proporcionan más del 85% del gasto turístico. De hecho, según un estudio de la Agencia Catalana de Turismo, encargado a la Universidad de Barcelona (UB), este año 2020 se estima que la facturación directa del sector turístico caerá unos 15.000 millones de euros como consecuencia de la crisis provocada por la Covid-19.

En la medida que la conectividad aérea se vaya recuperando, se activará una segunda oleada de la campaña Catalunya es tu casa a partir del otoño de 2020 y con continuidad el 2021 con acciones multi mercado internacional, con un presupuesto inicial de 4,1 millones de euros.

Poder sentir de cerca, hilo conductor de la nueva campaña

La campaña presentada hoy se basa en un concepto que Turismo de la Generalidad de Cataluña ya ha empleado en otras ocasiones pero que, ahora más que nunca, toma todo su sentido: Cataluña es tu casa. Un eslogan que transmite, con sencillez y claridad, los mensajes que se quieren comunicar: ahora es el momento de movernos por Cataluña y disfrutar de ella con los cinco sentidos.

Es una campaña donde las emociones tendrán un protagonismo clave. Durante el confinamiento una de las cosas que más ha echado de menos es precisamente poder sentir de cerca: oler, degustar, escuchar, ver, ... Después de este paréntesis podremos volver a experimentar de verdad, podremos volver a sentir, vivir y disfrutar de todos los rincones, de todas aquellas aromas y de todos aquellos placeres que encontramos en nuestro o muy cerca de nosotros. "Nuestra valle, nuestro prado, el azul del cielo, nuestro río, nuestro bosque, esta luz, nuestro mar, tu playa, nuestros sabores, nuestros pueblos, y las ciudades, ..." la campaña juega con frases sugerentes para invitar a los turistas a disfrutar de nuestro destino.

La campaña se podrá ver a través de diferentes canales, con piezas genéricas y otras específicas para áreas geográficas y con multitud de imágenes que representan los atractivos de todo el territorio, su enorme diversidad y todas aquellas emociones que nos transmiten. La agencia de publicidad Charles es la responsable de la creatividad de la campaña, pensada expresamente para los momentos actuales. El ilustrador Conrad Roset también ha participado en la creatividad de la campaña, aportando el tono más emocional a través de sus dibujos.

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