Sant Martí Eix Comercial

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Presentación resultados del I.C.O.B. 4º Trimestre

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15 de febrero de 2013

El 61% de los comerciantes de Barcelona cree que en 2013 se frenará la bajada de ventas

El ocio y la cultura han sido los sectores menos afectados por la disminución de ventas, según el indicador "Comercio Barcelona". Los sectores que recogen peores resultados son los de servicios profesionales, equipamientos para la persona y equipamiento para el hogar.

Durante el año 2012, un 21% de las tiendas de la ciudad ha logrado aumentar sus ventas y un 19% mantenerlas, según concluye el indicador "Comercio Barcelona" (ICOB), de la Fundación Barcelona Comerç.

El estudio, por el contrario, apunta que un 60% de los comercios ha visto como el último año sus ventas disminuían.

La peor caída del consumo se notó durante el primer trimestre del año y también el último, en que los tickets de caja disminuyeron un 3,6% respecto al mismo trimestre de 2011.

Los sectores que recogen peores resultados son los servicios profesionales, los equipamientos para la persona y el del equipamiento para el hogar, mientras que el ocio y la cultura han sido los menos afectados.

Sin embargo, el 61% de los comerciantes espera que esta caída frene y que en 2013 sea más animado o igual que el anterior, frente a un 10% que espera una actitud de los consumidores aún más apagada.
El comercio en línea seguirá creciendo, y los precios, en general, parece que se mantendrán o incluso disminuirán durante este año.

Navidad y rebajas de invierno

La facturación durante la campaña de Navidad 2012 se ha mantenido prácticamente igual que el año anterior, con una ligera bajada de un 1%, mientras que la facturación de las dos primeras semanas de rebajas de 2013 ha sido algo más apagada que la del 2012.

Este año, un número importante de comercios iniciaron las ofertas y promociones coincidiendo con el puente de la Purísima, aunque la mayoría se esperaron justo después de Reyes para iniciar las rebajas.

En este sentido, el catedrático de marketing de ESADE y director del estudio, Josep Francesc Valls, asegura que los comerciantes "se han dado cuenta de que no para rebajar los precios harán más caja. El balance muestra que los comerciantes cada vez seleccionan mejor su oferta y ajustan los precios a un entorno recesivo ".

El indicador "Comercio Barcelona" (ICOB) de la Fundación Barcelona Comerç lo lleva a cabo un equipo de profesores e investigadores de la escuela de negocios ESADE, formado por el catedrático del Departamento de Marketing Josep Francesc Valls, el profesor del Departamento de Métodos cuantitativos Joan Sureda y el investigador de ESADE Antoni Parera.

El estudio se desarrolla en el territorio de los dieciséis ejes comerciales de la ciudad, que con más de diez mil establecimientos asociados aportan datos reales y no estimadas del comercio de la ciudad.

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