Satisfacción por las cifras alcanzadas durante la última campaña de Navidad

• El gasto estimado a partir de las transacciones con tarjeta de crédito fue un 8,7% mayor que el año anterior. Y el crecimiento fue más pronunciado en zonas como el Eixample, Sants-Montjuïc y Horta-Guinardó.
• Las actividades programadas registraron una buena afluencia de público. Más de 15.500 personas participaron en el centenar de actividades programadas en los diez distritos y unas 300.000 pasaron por el Festival de Navidad.
• El consistorio ha empezado ya a abordar los retos de la próxima campaña con los representantes de las entidades comerciales de la ciudad.

Barcelona consolida su modelo de celebración de Navidad. La última campaña fue un éxito tanto en lo que se refiere al público asistente a las diferentes actividades programadas como por las buenas cifras en los comercios. Entre la semana del Black Friday (desde el 20 de noviembre) y el 31 de diciembre, que son los últimos datos disponibles, el gasto de consumo en la ciudad estimada a partir de las transacciones realizadas con terminales TPV del BBVA creció un 8, 7% en relación al año anterior y fue más de un 25% superior a la de 2019. El crecimiento más notorio respecto al año pasado se dio en los distritos del Eixample, Sants-Montjuïc y Horta- Guinardó, donde fue superior al 11%.

El Ayuntamiento y los representantes de las principales entidades comerciales de la ciudad, que se reunieron este martes para hacer balance, han empezado ya a trabajar en las líneas estratégicas de la próxima campaña navideña. “El modelo se ha consolidado y ha quedado claro que funciona bien. La ciudad ha ido a la par con diferentes propuestas de programación y con la decisión de alargar el horario de las luces de Navidad un poco más allá de lo que se había anunciado inicialmente. Tanto las sensaciones como los números de visitantes han sido buenos”, destaca la concejala de Comercio, Restauración y Mercados, Raquel Gil, que también hace una valoración positiva de propuestas como el espectáculo de Fin de Año en la avenida Maria Cristina.

Las buenas cifras de afluencia de público empezaron ya con el espectáculo de encendido de las luces, que se hizo el 23 de noviembre en el paseo de Gràcia con la propuesta de gran formato Astronómica, de la compañía Obskené. El espectáculo reunió a más de 15.000 personas, fue retransmitido en directo por Betevé y ya acumula más de 7.600 visualizaciones en diferido en Youtube.

La ciudad alumbró desde entonces y hasta el 6 de enero 104 kilómetros de vía pública y decidió, a partir del 15 de diciembre, alargar el horario de las luces una hora más al día (hasta las 23:00 horas de domingo a jueves y hasta las 24:00 horas (viernes y sábados). Las luces estuvieron encendidas un total de 243 horas y 30 minutos.

El alumbrado es un elemento clave de promoción del comercio durante las fiestas navideñas. Es una visión compartida por el Ayuntamiento y las entidades que ven cómo la iluminación es una de las medidas más efectivas para fomentar las compras, especialmente en los comercios de proximidad. En esta campaña y por cuarto año consecutivo, la subvención para las calles iluminadas que promueven las asociaciones comerciales fue excepcionalmente del 75% y no del 50%, como era habitual.

Los representantes del sector comercial y el consistorio coinciden en destacar también que la programación navideña de Barcelona contribuye de forma notable a la dinamización comercial en el conjunto de la ciudad. Más de 15.500 personas participaron en alguna de las actividades que se programaron en los diez distritos.

También ha tenido buenas cifras de público el Festival de Navidad, que tuvo lugar entre el 16 y el 29 de diciembre con buena asistencia tanto el escenario de artes escénicas y música en la plaza Catalunya como en la instalación de artes digitales de la plaza Universidad. En total, unas 300.000 personas participaron en alguna de las más de 90 sesiones culturales y actividades para todos los públicos del Festival. Este año, por primera vez, no hubo que cancelar ninguna sesión a causa del viento o de la lluvia y la organización considera que los elementos nuevos, como las gradas laterales, funcionaron de forma muy satisfactoria.

Durante la campaña de Navidad también se programaron un centenar de conciertos en diferentes espacios de los diez distritos en el marco del programa Sons de Ciutat.

En cuanto al merchandising preparado por el Ayuntamiento para ayudar a promocionar la labor del comercio de proximidad, se repartieron 400.000 modelos de cartas a los Reyes Magos, 400.000 etiquetas para envolver regalos y 9.000 calendarios de 2024.