Segunda ola de la campaña "Reciclamos bien. Separamos bien" para fomentar la recogida selectiva de residuos

• La campaña se centra en mejorar y reducir el uso del contenedor gris, el de la fracción resto o rechazo, donde acaban yendo a parar muchos residuos que se pueden reciclar.

• Uno de los spots que incluye, atendiendo al período de Covid19 donde nos encontramos, informa que mascarillas, guantes y toallitas húmedas se depositarán en la fracción resto.

Este lunes la Generalitat comienza la segunda oleada de la campaña informativa "Reciclamos bien. Separamos bien", para fomentar la recogida selectiva de los residuos domésticos.

La iniciativa pone énfasis en aquellas personas que tiran toda la basura en el contenedor de la fracción resto o rechazo y que, por tanto, no separan correctamente. Se quiere transmitir el mensaje que reciclar ya no es una opción, ya que el contenedor de quien no separa no existe, en referencia a este mal hábito. Los mensajes también se dirigen a las empresas y en las instituciones, haciendo así un llamamiento transversal que abarca diferentes actores. La campaña finalizará el 21 de junio.

Residus sanitaris, al rebuig

Entre los diversos spots y anuncios se incluye una pieza que informa que mascarillas, guantes y toallitas húmedas se depositarán al rechazo. También recuerda que, si es posible, se utilicen mascarillas reutilizables para prevenir la generación de residuos.

La crisis sanitaria ha generalizado la utilización de mascarillas y guantes, un material que la ciudadanía no está acostumbrada a gestionar una vez se convierte en residuo. Es por ello que la Agencia de Residuos de Cataluña ha considerado oportuno dirigir un mensaje aclarando esto. Es importante saber que los guantes que se tiran al suelo, además de generar suciedad, son un riesgo de contagio para la población. En cuanto a las toallitas húmedas, si se tiran al inodoro atascan tuberías y generan grandes sobrecostes en el saneamiento de aguas residuales.

Cada residuo, en su sitio

Una de las ideas centrales de la campaña es que "el contenedor gris", lo que hay en la mayor parte de municipios que tienen contenedores de superficie situados en la vía pública, "no es el contenedor por los que no quieren reciclar", como se dice en los anuncios. La mayor parte de los residuos que la ciudadanía, las empresas y las instituciones tiramos al contenedor de la fracción resto no deben ir. Debido al uso que se le ha estado dando, el gris ha ido adquiriendo un significado a lo largo de los años que la campaña quiere sacarle, reposicionando-como lo que es, un elemento más de la correcta separación en origen. La campaña busca difundir una imagen negativa de este contenedor para animar a la ciudadanía a utilizarlo sólo en casos muy concretos, y en tirar los residuos en el contenedor de la fracción correspondiente.

El año pasado se generaron en Cataluña 3,9 millones de toneladas de desechos, que corresponden a 1,4 kilos por habitante y día (523 kg / hab / año). De los 3,9 millones de toneladas, 1,66 millones se recogieron selectivamente, lo que representó un aumento respecto al año anterior del 8,4%. La recogida selectiva de todas las fracciones ordinarias aumentó. La que lo hizo en mayor medida fue la de los envases (+ 9,6%), seguida de la orgánica (+ 7,5%), el papel y cartón (+ 6,5%) y el vidrio (+ 6,3%).

Diferentes acciones comunicativas

La campaña incluye una acción de comunicación con un equipo de personas que informarán en algunos mercados sobre la necesidad de recoger selectivamente los residuos orgánicos. En la acción se distribuirán 30.000 rollos de 10 bolsas compostables que llevan escrito qué residuos son fracción orgánica y cuáles no.

Para recoger la fracción orgánica a utilizar preferentemente bolsas compostables, que se degradan con los restos de comida durante el proceso de compostaje. Si se utilizan bolsas de plástico para recoger los residuos orgánicos, éste se integra en la cadena de producción del compuesto encareciendo su proceso que, además, resulta en un compuesto de peor calidad.

"Reciclamos bien. Separamos bien" cuenta con el apoyo de los Sistemas Integrados de Gestión Ecoembes y Ecovidrio, y de la Agencia de Residuos de Cataluña, y tiene un coste global de unos 2 millones de euros (IVA incluido), de los que en esta segunda oleada se invierten 413.000 €, entre adaptación de creatividad y medios.

La primera ola de la campaña "Reciclamos bien. Separamos bien" se difundió el 20 de diciembre de 2019 al 15 de enero de 2020.